Druck gehört zum Sport. Das Gewicht auch.
„The Weight" ist ein Spec Ad für Nike, also ein Film ohne Auftrag und ohne Briefing. Der Ausgangspunkt war eine Beobachtung: Jeder sieht die Leistung, niemand sieht, was sie kostet. Genau dieses unsichtbare Gewicht, das Athletinnen und Athleten mit sich tragen, bevor sie überhaupt auf das Feld gehen, wollte ich sichtbar machen.
Ich habe den Film als reines Konzeptstück aufgebaut und dabei klassisches Storytelling mit KI-gestützten Bildern kombiniert. So konnte ich Einstellungen bauen, die in einer normalen Produktion an Budget oder Logistik scheitern würden, und trotzdem die volle Kontrolle über Rhythmus, Farbe und Ton behalten. Entstanden sind 80 Sekunden, die sich nach Marke anfühlen und nicht nach Übung. Für mich ist der Film der Beleg, dass eine starke Idee nicht auf ein Budget wartet, und für Kunden ist er der Beleg, dass ich ein Konzept auch dann trage, wenn niemand es mir vorgibt.
