Ein Spot hat eine Aufgabe, nicht eine Botschaft.
Ein Werbespot soll etwas auslösen: einen Kauf, eine Anfrage, einen Besuch. Das ist der Unterschied zu allen anderen Videoformaten. Er darf schön sein, aber wenn am Ende niemand handelt, war er teuer und wirkungslos.
Sinnvoll ist er bei Produktlaunches, Kampagnen, Digital Ads, Kino und Out-of-Home.
Und wann er nicht passt: Wenn du erklären willst, wer ihr als Unternehmen seid, ist das kein Spot, sondern ein Imagefilm. Wenn du regelmäßig Material für deine Kanäle brauchst, ist laufender Content günstiger und wirksamer.
Ein Werbespot ist das teuerste Format, das ich anbiete. Er lohnt sich dann, wenn dahinter ein Budget für Ausspielung steht. Ein Spot, den niemand ausspielt, ist ein Film ohne Publikum.
Die meisten Spots scheitern nicht am Bild, sondern an der Idee.
Es gibt zwei typische Fehlschläge. Der erste sieht aus wie Werbung, klingt wie Werbung und wird deshalb weggeklickt, bevor irgendetwas gesagt wurde. Der zweite ist schön anzusehen, gewinnt vielleicht sogar Sympathie, aber niemand weiß danach, was er tun soll.
Beide entstehen aus derselben Ursache: Es wurde zuerst überlegt, wie der Spot aussehen soll, und erst danach, was er bewirken soll. Diese Reihenfolge ist teuer, weil man den Fehler erst sieht, wenn alles gedreht ist.
Erst die Aufgabe, dann das Bild. Und ein Team, wenn es eines braucht.
Am Anfang steht nicht die Shotlist, sondern die Frage, was der Spot auslösen soll und bei wem. Daraus entsteht die Idee, und erst daraus das Drehbuch. Was nicht auf diese Aufgabe einzahlt, fliegt raus, auch wenn es schön wäre.
Bei Werbespots arbeite ich mit Produktionspartnern.
Sobald Schauspieler, gebuchte Locations, Ausstattung oder ein größeres Lichtsetup dazukommen, braucht es ein Team. Konzept, Regie und Postproduktion bleiben bei mir, die Produktion stemmen wir gemeinsam mit Leuten, mit denen ich regelmäßig arbeite. Du hast trotzdem nur einen Ansprechpartner.
Vier Spots aus der Praxis.
So läuft ein Projekt ab.
Du schickst mir dein Vorhaben
Kurz über das Formular: Ziel, Zielgruppe, wo der Spot laufen soll, Zeitrahmen und Budget.
Antwort in 24 Stunden
Mit ersten Gedanken zur Idee, einer Einschätzung zum Budget und meiner Verfügbarkeit.
Konzept und Drehbuch
Bevor irgendetwas gebucht wird, steht die Idee. Erst wenn sie sitzt, planen wir Team, Location und Ausstattung.
Produktion und Schnitt
Dreh mit dem passenden Team, danach Schnitt, Colour Grading und Sounddesign bei mir.
Was in einem Spot-Projekt steckt.
Auf Wunsch zusätzlich: Schnittvarianten für unterschiedliche Kanäle, Hochformat-Fassungen für Social Ads, Untertitel oder eine englische Sprachfassung.
- Idee, Konzept und Drehbuch
- Casting, Location und Ausstattung nach Bedarf
- Dreh mit Team, Kamera, Licht und Ton
- Schnitt, Colour Grading und Sounddesign
- Eine Korrekturrunde pro Video, immer inkludiert
Was ein Werbespot kostet.
Was den Preis bewegt:
- ob Schauspieler oder Sprecher nötig sind
- ob Locations gebucht werden müssen
- Ausstattung, Requisiten und Lichtsetup
- Anzahl der Drehtage und Größe des Teams
- wo und wie lange der Spot laufen soll, also die Nutzungsrechte
Ich sage dir früh, ob dein Budget zum Vorhaben passt. Wenn nicht, sage ich dir auch, welches Format mit demselben Geld mehr bringt.
Wie ich ein Konzept entwickle, wenn mir niemand eines vorgibt.
Werbespot.
Werbespots starten bei rund 4.000 Euro netto. Das ist ein Richtwert, kein Fixpreis. Der Preis hängt daran, ob Schauspieler, gebuchte Locations und Ausstattung nötig sind, wie viele Drehtage anfallen und wo der Spot laufen soll.
Bei Werbespots mit einem Team. Konzept, Regie und Postproduktion bleiben bei mir, für die Produktion arbeite ich mit Partnern zusammen, mit denen ich regelmäßig drehe. Du hast trotzdem nur einen Ansprechpartner.
Ja, das läuft über die Produktion mit. Du musst dich nicht selbst um Schauspieler, Drehgenehmigungen oder Ausstattung kümmern. Diese Posten stehen transparent im Angebot und nicht in einer Pauschale.
Von der ersten Idee bis zum fertigen Spot je nach Aufwand mehrere Wochen, weil Konzept, Casting und Terminplanung Vorlauf brauchen. Der Schnitt selbst liegt bei sieben bis vierzehn Werktagen nach dem letzten Drehtag.
Dann sage ich dir das, und wir schauen, welches Format mit demselben Geld mehr bringt. Häufig sind das laufender Social-Media-Content oder ein Imagefilm. Ein Spot unter Budget gedreht sieht man ihm an.
Ja. Ich bin in Wien, drehe aber österreichweit und im Ausland. Reisekosten stehen transparent im Angebot und nicht versteckt in einer Pauschale.
Erzähl mir von deiner Kampagne.
Was beworben wird, wen es erreichen soll, wo der Spot laufen wird und mit welchem Budget. Du bekommst innerhalb von 24 Stunden eine Antwort mit einer konkreten Einschätzung.